今年的京东，又有哪些策略?
在活动时间上，今年的京东全球好物节将于10月20日进入预热期，11月1日正式开启专场期。大促一直持续至11月15日，其中11月10日至12日三天为高潮期。
在参与门槛上，京东要求商家店铺同行业下近30天的交易纠纷综合评分需达到店铺所属主营二级类目的前90%方可报名参加活动。除对商家设置准入规定外，对商品准入也作了明确规定。商品参加的要求是需在好评率、评论数、30天动销率等方面满足活动的具体要求。
在发货时效上，京东要求商家在11月10日-11月16日期间成交的订单，商家须在11月19日前发货。同时，在11月17日-11月19日期间成交的订单，商家须在订单成交后的72小时内完成发货。
在流量分发上，京东将继续采取“赛马”机制。报名参与“赛马”机制的商家，以小时或自然日为周期进行竞争，指标胜出者即可晋级，从各品类的资源赛道升级至各大会场、各品类会场，乃至大促主会场。
在内容营销上，京东在注重公域优质内容产出和聚拢公域流量时，也关注私域粉丝的沉淀，赋能商家私域流量培养。随着内容生态的建立，包括发现频道、消息订阅号和店铺动态在内的私域，也成为赋能商家自主运营的流量阵地。
在广告推广上，京东在今年9月面向商家推出了一站式联合广告投放平台，减轻中级商家营销推广压力，服务商家开展大促期间的联合推广。多个广告主可联合筹款、集中投放，推广同一落地页，并按出资比例自动扣费。
京东和淘宝都对发货时间进行限制，一方面提升了消费者的购物体验，但另一方面也加剧了商家的压力。同时，京东的流量“赛马”机制对正在上升期的中小商家来说是极不公平的，即使推出了一站式联合广告投放平台，对中小商家的曝光、引流和推广效果也极为有限。
拼多多：
野蛮生长的拼多多用惊人速度完成了发展至上市等一系列举措，在巨头耸立的市场中开辟出自己的地盘，并且活跃买家数有望超越京东成为行业第2。
今年双十一的号角吹响前，拼多多已经受到了一波排挤。
“二选一”是电商市场特有的一种现象。占据主导地位的电商平台，往往会限制商家在其他平台做促销，以削弱其他电商平台的生意，挤压竞争对手的生存空间。
今年是拼多多上市后的第一次双十一，它会有那些措施来应对同行的“排挤”和双十一的高频流量呢?
在扭转企业形象上，拼多多面向近500个品牌商发布定向品牌招商公告，涉及服饰、美妆、箱包、食品、数码家电、家具、建材等品类，覆盖了几乎所有领域的主流品牌。
8月31日，拼多多App改版，拼多多首页出现了品牌馆会场，并且占据页面正中央的C位。
数据显示，截止9月13日，拼多多的品牌馆已经入驻了500余家国内外知名品牌商，以及国美、当当网、小米这样的品牌。通过品牌入驻的形式，拼多多能够在短时间内打通上层供应链资源，解决货源问题，提升产品品质。
在活动时间上，拼多多的活动时间是11月7日0时—11月11日24时，持续时间为5天5夜。拼多多的活动时间相对其他平台相对较短，采用集中优惠，缩短优惠时间，减轻盈利压力。
在促销活动上，拼多多优惠券秒杀是双十一的促销特色活动。还有9块9、超值大牌、品质水果团等日常玩法。拼多多的双十一活动与周年庆活动比少了预热时间，所以更适合购买模式。
今年双十一与拼多多三周年活动时间极为接近，双十一的优惠力度应该不会很大。嘴上说着不要，身体却很诚实的拼多多，未来是否会成为第二个淘宝还不能断言，但若拼多多抓住被天猫和京东淘汰的中小卖家，一方面加大对品牌的引进力度，另一方面杜绝假货，接收并培养被抛弃的中小商家，建立从上到下完整的电商生态体系，加上拼多多自身活跃用户的流量加持、国内三线以下未被开发的广阔的县级市场，拼多多超越京东、与淘宝一较高下也未必不可能。
结语
国家邮政局最新预测，今年双十一全行业的快递处理总量将突破15亿件，按每个包装0.2公斤计算，至少会产生超过30万吨包装垃圾。而塑料袋、封口胶如不经处理直接填埋，可能200年都无法降解，长期残留在土壤中，会对土质和水体造成极大危害。而目前我国快递包装废弃物总体回收率不足10%，其中纸箱回收率不到20%，胶带和填充物等的回收率接近于零。
随着电商市场的扩张，物流包裹产生的巨量垃圾也成为不容忽视的问题，双十一期间更是包裹数量剧增。今年会不会成为绿色物流的元年?双十一会成为减少物流垃圾污染的契机吗?
淘宝\天猫领导人换届、京东领导人名誉受损、拼多多假货，三家股价都陷入低迷。如果仅想靠着一年一度的双十一“秀肌肉”的机会来扭转劣势，未免有点黔驴技穷的窘迫。
马云表示：“双十一本身对于我们来讲没有什么赚钱，双十一希望给消费者带来快乐、给商家带来快乐，给我们带来技术提升，给我们带来组织人才的提升。”
市场上万事万物都有其发展轨迹和规律，如果双十一依循现在的旧例，消失是必然的。如何在市场的轨道中开辟出新的道路，是双十一商家们必须要考虑的问题。
阿里巴巴张勇说：“希望企业积极参加双十一不仅是为了销售，而是建立品牌的价值。它应该是一个全社会的节日，一个消费者的狂欢节，但它的形式一定和今天不一样。双十一3年后如果和今天一样，那么我们一定是做错了。”
随着越来越多商家加入，双十一出现的问题也越来越多。也许该好好思考一下，双十一在新时代，应该被赋予怎样的意义和内涵。毕竟十年过去，时代、市场、消费者都在改变，双十一也不能只有娱乐和消费，也该有更多的责任和担当。
只有重新思考“造节”的意义，从消费者、大小卖家、平台、物流等多个角度考虑，真正做到合力共赢，“造节”活动的意义才能充分体现。
生存或者毁灭，这是个问题。
