美国电商巨头eBay近日发布“2018年度购物报告”，街头品牌Off-White创始人兼LouisVuitton男装总监VirgilAbloh被评选为“2018年度设计师”。
2018年对于VirgilAbloh来说是不平凡的一年。他不仅被LVMH任命为LouisVuitton男装总监，在巴黎时装周完成了首秀，自己的品牌Off-White也发展得风生水起，与Nike和JordanBrand的联名合作获得巨大成功。
据eBay数据显示，平台今年共销售了3.85万件Off-White品牌的运动鞋，平均每小时售出5双，平均售价289美元。其中成交价最昂贵的一双是Off-WhitexAirJordan1“TheTen”系列，售价3409美元。
不仅是Off-White，现在美国eBay平均每天能售出4万双运动鞋，仅今年就销售了50万双JordanBrand的运动鞋，平均每分钟一双。
NikeAirMax1/97SeanWotherspoon和Off-WhitexConverseChuckTaylor当选为今年最受欢迎的鞋型。平台今年售出最昂贵的是一双2002年产的AirJordanKobePE运动鞋（PE全称player’sexclusive，球员限定），售价为2万美元。
总体而言，Nike和adidas在男鞋品牌的销售排名中位居前二，JordanBrand、NewBalance和Vans分列三、四、五名。
在年度服装和配饰方面，街头品牌Champion和Supreme是今年最大的赢家。前者在过去90天内销售额增长了76％，而后者今年在平台上每天有3万次的搜索量。eBay指出，时下回归的“大Logo”热潮（服装上印有较为明显的品牌Logo）是这些品牌人气激增的一个重要原因，这也帮助奢侈品牌Gucci、Dior和Fendi在今年取得了强劲的进步。DiorSaddleBag的销量从7月到8月增长近20％，Gucci每个月都会销售500条Logo腰带。
在年度造型流行趋势方面，eBay的数据显示：
- 人造皮草大衣的流行度正在上升，9月至10月期间平台上此类风格产品的销售额几乎翻了四倍，人造皮草产品的销售额在7月至9月期间增长105%。
- eBay平台在今年出售了近1.1万条自行车短裤，这归功于KimKardashian、BellaHadid和EmilyRatajkowski等名人的推广。
- 8月，在JenniferLopez穿上与Versace合作的一双靴子之后，eBay上长筒牛仔靴月销量环比增长了107％。
- eBay平台在在过去的两个月内出售了1.8万件条纹印花产品，销量超越波尔卡圆点印花，出售的1万件豹纹印花产品数量超越了蛇皮纹印花。
- eBay的购物者今年每三分钟就会购买一块奢侈品牌手表。劳力士（Rolex）占2018年奢侈手表总销量的20％，其他顶级品牌包括：欧米茄（Omega）、泰格豪雅（TAGHeuer）、浪琴（Longines）和百年灵（Breitling）。
在年度婚礼方面，新晋英国王妃MeghanMarkle无疑是今年最大的影响者。在她与哈里王子举行婚礼的一周，与其相关商品的销售额在eBay上涨了47％，而搜索量增长了146％。值得注意的是，推动这一趋势的多为美国用户。在婚礼当天，MeghanMarkle所穿着的定制礼服品牌Givenchy被推向了平台热搜。
当MeghanMarkle带着一枚海蓝宝石戒指出席婚礼招待会时，大家都会去搜索这枚戒指；当她穿着J.Crew的Sadie及踝靴参加巡演时，该品牌黑色靴子的销售额在一个月后上涨了70％。这种现象被称为“马克尔效应”，而且到婚礼结束后还在延续。
eBay客户体验部门副总裁BradfordShellhammer表示：“作为全球最大的电商平台之一，eBay的搜索和销售数据提供了观察消费文化的有趣视角。通过分析总结一年中新出现的购物行为，我们能够预测未来的消费趋势。”
更多eBay《2018年度购物报告》内容查看下图：
