据奥维云网数据显示，在今年的十一促销季中，空气净化器线上高端零售额占比为13.8%，同比增长2.1%；线下高端零售额占比为39.4%，同比增幅5.0%；高端零售额增幅在整个行业内都表现较为突出。换言之，代表着智能、健康、高端的空气净化器越来越受到消费者由衷的关注和热议，空气净化器企业不只是要保证基础产品质量，高端化转型也成为了下一个“发力点”。
事实上，消费者对空净的选购趋于理性化，除了关注价格、CADR值、除菌技术、适用面积、噪音、能效以及细分功能等重要信息外，也在更多地关注产品价值、质量、技术、性能、专业化服务等综合性能。许多具备完善的综合研发、工业设计以及配件、配套生产能力的国外品牌越来越有竞争优势，如来自英国的高端家电品牌IAM等，逐渐成为消费者选购空气净化器的首选。
IAM系英国国际联合管理集团有限公司旗下家电轻奢品牌，深受英国乃至欧洲消费者青睐，在欧洲家电市场享有极高声誉。IAM在全球拥有3个设计中心，18个合作研发机构，10多项国际级专利技术，把品质作为品牌之本，为消费者匠造超凡极致的高品质产品。
自2017年10月进入中国市场以来，IAM表现抢眼，陆续推出的KJ800系、KJ700系和KJ500系等多款型号空气净化器产品已在京东、天猫、苏宁等电商平台全面上线，并获得市场及消费者的广泛赞誉。
今年双十一，IAM更是凭借一款拿遍世界顶尖工业设计大奖的产品——KJ800F-M6俘获了众多消费者的心。这款KJ800F空气净化器获得德国iF设计奖与红点设计奖，这两大设计大奖是是国际公认的全球工业设计顶级奖项，以评选标准苛刻著称，入选产品必须有区别于其他同类产品的创新特点，代表着该领域全球最出色的工业设计水平。IAM空气净化器KJ800F-M6热销的背后，离不开大胆的创新设计和丰富的黑科技加持。
眼下，空气净化器市场已由井喷式发展转向了“冷静期”，尽管当下中国家电消费的高端化升级趋势明显，消费者对空气净化器的选择只会越来越理智，在英国轻奢家电品牌IAM推出多款高端空气净化器产品后，接下来中国高端空气净化器市场的竞争将会更加激烈。
