近年来，就业环境越来越严峻。不仅行业竞争激烈，企业竞争也十分激烈。如果你不相信，连城市都计划在没有火药的情况下展开竞争。为了吸引更多的投资和人才，各大城市在城市建设、生态环境、政策取向等方面都煞费苦心。当城市发展有一定的成就和足够的基础支撑时，国外的营销和宣传将成为城市进一步发展的最大障碍。过去，城市宣传要么是与相关城市的广告口号相一致的口号，要么是基于城市著名风景名人自身影响力的平台。随着网络时代的发展，越来越多的城市选择定制吉祥物作为自己的永久代言人。
城市吉祥物基本分为两类，其一是某种本身存在的卡通形象被当地政府直接命名为城市吉祥物，或由企业与政府合作打造的“专职”城市吉祥物，例如杭州江干区的“泰德”。其二是像“柏林熊”这样，以特有形象出现在柏林的市徽中的吉祥物。在当今城市竞争的环境下，怎样更有效的传播城市形象、提升城市的综合实力也变得越来越重要。而城市吉祥物本身所拥有的卡通形象亲和力强、发展多元化、传播效果明显的特点优势，更适合作为城市形象的一张特色名片递出，也因此广泛受到政府和民众的青睐。日本熊本县借助熊本熊走向世界的例子众所周知，圣诞老人诞生地芬兰拉普兰省的圣诞老人村也凭借这一知名形象吸引游客发展经济。然而国内情况却不容乐观，部分城市的吉祥物无论是在传播城市形象还是在大众认知度、影响力方面都尚未形成气候。甚至于许多国内城市还并没有打造专属的城市吉祥物。
城市在打造吉祥物时，“人设”的特性与精品打造是关键。一个地方的吉祥物，从形象设计到角色性格，都是和当地的风土人情密不可分的。当地的特产、历史、气候等诸多因素，都可以成为构成吉祥物的要素。而一个优秀的城市吉样物，不仅向大众诉说着一个城市的历史、文化，或展现着城市的精神风貌，有时甚至能成为外来游客能够识别城市身份信息，带给大众对于城市的回忆及情感。而正是基于此，一个完整的城市吉祥物，才能被打造出来，并获得经济效益。
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