1. 移动广告尺寸真的很重要吗？
当然重要，目前全球估计有 50 亿移动用户，移动设备的参与度比以往任何时候都高，而且还在不断增长。各个年龄段、各个世代和不同性别的人无论走到哪里都在使用他们的设备，有些人甚至每天使用数小时。这些用户每天都会受到消息、新闻事件和社交媒体的轰炸——所有这些都非常令人分心。这增加了移动广告吸引注意力的需求，放置在最佳数字位置以获得最大可见度，同时利用最佳横幅尺寸为发布商创造最大收入并为广告商成功管理活动。让我们来看看 2023 年发布商的一些最佳移动广告尺寸以及您今天可以开始实施的优化技巧：
(1) 300×250广告单元
(2) 320×50、300×50 和 300×100 将在 2023 年变得更加流行。
(3) 36×280和320×480将成为后起之秀。
(4) 网络插页式广告或整页网络广告。
(5) 加上优化提示。
2. 300×250广告单元
自从过去 5 年以来，谷歌改变了他们的移动广告类型政策并取消了在首屏放置 300×250 单位的限制，这个中长方形一直是最常用的横幅尺寸。它在桌面和移动设备上都运行良好，这是它受欢迎的主要原因之一。它也表现得很好，因为它通常嵌入在网站的内容中。下图展示了与 300×250 单元的广告展示位置相比的可见度。买家往往喜欢这种展示位置，因为这是用户在移动网站的着陆页上看到的第一件事。与较小的横幅尺寸（例如 320×50）相比，较大的移动显示广告尺寸（例如 300×250）通常会产生更好的收入。但是，过于激进地投放广告可能会增加意外点击的可能性并导致负面的用户体验。作为依赖 Google 的一个网络获利的发布商，无论是 Ad Exchange 还是 AdSense，您都不想冒帐户被禁止的风险。因此，最好遵循 Google 的建议，并且只有 50% 的广告在首屏可见。下图提供了成功的 300×250 以及 300×50 移动广告规格和展示位置的优秀示例。
3. 需要考虑的更多移动广告单元尺寸
事实证明，较大的广告格式（例如，移动插页式广告尺寸）更能吸引用户的注意力并支付最佳的每千次展示费用，但发布商应在 2022 年谨慎对待其网站移动版和桌面版的侵入性广告格式。人们一直在不停地寻找在移动设备上投放广告的创造性方式，因此这些大型广告格式的诞生至今仍在继续增长。在Adpiler最近的一项研究中，发现 320×50 移动广告尺寸是最受欢迎的移动广告尺寸。27% 的广告印象是这种中等横幅。虽然很小，但它作为锚定广告效果很好。320×50、300×50 和 300×100 格式将在 2023 年变得更加流行。但不要忘记 300×250 横幅对于移动覆盖的价值。2023 年，36×280 和 320×480 将成为后起之秀，这是因为最近 Google 推出了 Web Interstitials，支持这 3 种尺寸：300×250、320×480、336×280。
4. 移动横幅广告及其使用技巧
移动横幅广告是移动广告生态系统的主要组成部分。它们在移动网络上无处不在，您可能也在您的应用程序中看到过它们。它们不会很快消失，因此了解它们的工作原理、它们如何适应您的营销策略以及如何避免常见的陷阱非常重要。关于移动横幅广告要牢记的最重要的事情之一是，就像他们的桌面广告一样，它们只有在您确保用户真正注意到它们时才有效！这意味着在正确的时间将它们放在正确的位置。如果您的用户已经在关注屏幕上的其他内容，例如游戏或电子邮件，那么在黄金时段展示的广告将不会有任何好处。在为网站上的移动横幅广告选择最佳位置时，您必须小心。您不想将它放在读者可能会跳过的区域（页面底部或页面上最后一篇文章之后），因为他们可能不会在那里注意到它。相反，将其放在人们向下滚动页面时肯定会看到的高度可见的位置。这样，即使他们没有立即点击它，他们也会记得稍后看到它并且可能会再次访问您的网站，因为他们很想知道该广告下的内容。
优点：
(1) 更多关注、品牌知名度和参与度。
(2) 不错的可见度
(3) 可用于提高点击率的自定义定位和重新定位选项
缺点：
(1) 无效流量
(2) 横幅不可见
(3) 意外点击夸大了虚假的高点击率。这只会导致更多的收入回扣。
5. 移动原生广告
带有“促销/推荐或建议”标签的移动原生广告受到许多发布商的青睐，因为它们是非侵入性的，并且不应看起来以销售为导向。这些广告非常适合浏览量高的发布商。它们与内容主题和风格很好地融合在一起，因此用户不会对这些类型的移动广告感到厌烦。将它们与奖励广告和插页式广告结合使用以获得最佳效果。
优点：
(1) 无缝流程和不间断的用户体验。
(2) 与横幅广告相比性能更好。
(3) 根据用户的设备自动调整其大小和外观。
(4) 不受广告拦截器的影响。
缺点：
(1) 昂贵的
(2) 需要正确实施。
6. 通过移动视频广告实现收入最大化
(1) 不断优化您的移动广告库存以吸引高付费广告商
(2) 使用流内和流外移动视频广告来提高参与度
(3) 让您的移动视频广告保持 15-30 秒，以吸引注意力和转化。
7. 插页式广告
是否曾在 Snapchat 上看到过那些覆盖整个屏幕的富媒体或视频广告，要么惹恼了观众，要么引起了他们对广告的兴趣？这些极端广告是插页式广告，通常放置在故事或游戏过渡之间。除此之外，这些广告具有很高的可见度，如果放置得当，则有可能吸引更高的点击率。用户可能会发现这些广告具有侵扰性，因此在展示插页式广告时注意这些广告至关重要：
(1) 此处需要优先考虑用户体验，因此仅将它们放在自然过渡之间。
(2) 此广告应始终有一个关闭按钮。不应强迫任何人观看整个广告。
(3) 遵循 Google 的插页式广告准则并使用无效流量/ IVT 解决方案来阻止意外点击。
了解如何在此处实施它们：
8. 优化技巧
(1) 移动横幅 320×50 最好作为停靠/锚定单元实现。那是它在点击率方面表现更好的时候。由于它是一个小广告单元，当用作常规横幅广告时，300×250 和 320×100 单元的效果通常优于它。
(2) “Scroller”，一种新兴的广告单元，它充满屏幕而不覆盖整个内容是解决广告拦截问题的一种方法。根据 IAB 的报告，这种类型的广告格式是非侵入性的（用户可以滚动浏览它们），并且在创造力和娱乐性方面优于可扩展的横幅广告。
(3) 中矩形 (300×250) 仍然是表现最好的横幅尺寸。利用机会在首屏实施它。
(4) 横幅内嵌视频 (IBV) 供应商在大多数情况下青睐 300×250。他们通常支付最好的每千次展示费用，您可以与标头竞价竞争以提高性能。运行 IBV 时，尽量限制为最多两个单位，以免拖慢页面速度。请注意，不要让每个用户会话的插页式广告过多，让您的用户不知所措。它可能会关闭它们，并且它们将来可能会完全避开您的网站。如果您决定尝试插页式广告或其他侵入性广告，请记住广告体验报告中的指南。
(5) “大矩形”(336×280) 也是 Google 建议的最佳广告尺寸。通过将其与标准移动广告尺寸（例如 300×250 / 336×280）一起添加，使您的广告单元更加灵活。当嵌入文本内容或文章末尾时，它已被证明表现良好。
(6) 除了广告尺寸，移动设备的一个优势特征是位置服务增强。这使得广告与用户更相关，并可能产生更高的点击次数。如果您使用的是广告服务器，例如 Google Ad Manager，地理定位将发挥重要作用。大多数广告网络都可以指定他们可以投放广告系列的国家/地区。
(7) 检查你的广告是否美观。只保留那些提供高清质量创意的广告网络，并抛弃像素化的广告网络，无论他们承诺的每千次展示费用如何。您不能在用户体验上妥协。非像素化的广告往往会产生积极的参与率并给用户留下积极的印象。
(8) 您可以让多种广告尺寸在同一个广告位竞争以加强竞争。例如，您可以将 300×250 的现场发球 320×100 和 320×50。发生这种情况时，较小的广告将始终在顶部垂直对齐。
(9) 在广告网络上获得最优惠的价格。一些广告网络正在为插页式广告和其他移动广告尺寸提供固定费率的 CPM。很多广告网络可以为移动滑块广告、插页式广告、锚定单元等提供高达 10 美元的每千次展示费用。
9. 停止使用移动横幅广告这样做
移动横幅广告不仅仅是广告：它们是您与用户建立有意义关系的机会。
停止执行以下操作以帮助确保积极的用户体验：
(1) 令人困惑的横幅 令人困惑的移动广告只会让用户使用广告拦截器并导致更多的卸载。确保您的广告是具体和切题的。
(2) 太笼统 如果您想与用户建立联系，您的移动广告需要更加个性化。如果您密切关注受众的位置、年龄、性别和兴趣，就可以投放与受众相关的移动广告。
(3) 搞砸了广告展示位置 广告投放是一门艺术，完善后可以在建立品牌形象和最大化投资回报率方面为广告商和出版商创造奇迹。尽管低成本的广告库存最初很有吸引力，但目标不明确的广告投放、低质量的库存和广告混乱只会消耗发布商的收入。
(4) 点击诱饵广告 点击诱饵肯定会带来大量点击，但最终会导致高跳出率，因为广告不是用户想要的。尽管这些广告通常可以保证一定程度的参与度，但它们的长期效果不会加起来，并且会对发布商的声誉产生负面影响。
彩蛋
文章封面总结了今年您需要使用的最佳移动横幅广告尺寸图片
其他常见问题解答
什么是移动广告尺寸？
移动广告尺寸是专为适合移动设备或平板设备而设计的广告。一些流行的移动广告尺寸包括 300x250、320x50 和 320x100。
自适应展示广告如何运作？
自适应广告会自动调整尺寸以适应用户的屏幕，无论他们使用的是台式机还是移动设备。
排行榜广告的尺寸是多少？
页首广告是一种尺寸为 728x90 的广告，通常放置在平板电脑和桌面设备的首屏上方，这样效果最好。
300x250 的广告有多大？
300x250 的广告几乎可以占据移动设备屏幕的一半，宽 300 像素，高 250 像素。
移动横幅广告能赚多少钱？
移动横幅广告每 1000 次展示的收入在 0.5 到 1.5 美元之间。对于 PPC，平均每次点击付费约为 0.05 美元。在许多应用内广告活动中，它们经常与奖励广告和插播广告一起使用。
移动横幅广告会增加销售额吗？
移动横幅广告与移动视频广告、奖励广告和插页式广告一起使用时，销售额可以提高 2 倍。
