随着互联网的发展，搜索引擎也在不停的更新升级，搜索引擎推广的竞争力也越来越大，尤其是SEM竞价推广在进今年颇受打击，新媒体渠道的兴起对其造成的冲击也不是一般二般的，但是作为掌控网络营销界这么多年的中流砥柱，也不是那么简单就可以被撼动的。
其实纵观整个网络营销，PPC广告是最深得人心的，因为其具有高度目标性和成本可控性。
什么是PPC广告呢？
PPC是英文Pay Per Click的缩写形式，其中文意思就是点击付费广告。提供点击付费的网站非常多，主要有各大门户网站、搜索引擎。广告的展现不产生费用，只有点击才会产生费用。
SEM竞价推广是PPC广告的主流，虽然其作用很大，但是在这个利益至上的社会，如何降低成本才是王道。
那么如何降低SEM推广成本呢？
一、预算最大化
很多企业在做推广的时候，都会选择把预算固定死，也就是希望用最少的钱获取最大的利益。那么SEM竞价推广如何做到预算最大化呢?
1.降低成本：面对互联网中近乎无穷大的展现机会，我们采用的核心策略应该是降低单次点击成本，从而吸引到更多点击量(以及转化量)。通常来说，需要对选词策略进行细化和调整，包括匹配类型、否定关键词、降低出价，并密切关注平均位置。
2.提高点击次数：如果网站的质量度不错，展现量也比较可观，但消耗经常达不到预算的话，就需要在保持点击成本可控的前提下，提升网站流量。这可通过提高出价、拓展关键词、改善点击率以及优化广告文案来实现。当然，为了达到既定的预算支出，所有的项目都可进行调整或改善。
二、置顶展现，加强品牌推广
三、营收能力最大化
其实SEM推广走到现在，已经是在走下坡路了，尤其是各种新媒体渠道的产生，但是SEM推广因为其高精准性，推广的效果相比其他营销方式，是有一定的优势的，所以如何在层出不穷的新媒体环境下艰难前行，是SEM推广必须考虑的问题之一，所以降低推广成本是最好的，最容易让企业接受的方法。
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